淘宝淘宝春装新款以及淘宝春节发货规则

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• 1,樱花季也内卷？普通人PK穿搭，商家PK限定产品

樱花季也内卷？普通人PK穿搭，商家PK限定产品

又到一年赏樱季，在我国，樱花种植遍布大江南北，南至华南、北至东北都能看到樱花的身影。春回大地，赏樱大幕已徐徐拉开。

疫情期间，人们出行受到较大限制，随着政策放开，人们出行需求重新被释放。伴随着春夏的到来，全国各地樱花绽放，赏樱成为了不少人同城出游的首选。

在小红书上，与赏樱相关的话题热度居高不下。#樱花季 #春日樱花漫游 #春季赏花好去处 等话题阅读量破亿。细看这些笔记可以发现，最吸睛的无非就是两类内容，普通人的赏樱穿搭美照与商家年年坚持推出的樱花限定单品。

↑图片来源：小红书

作为一个普通人，想要在樱花季留下“绝美瞬间”，一套出彩的赏樱穿搭必不可少。网上的樱花季穿搭攻略，看着令人眼花缭乱。到底怎么穿才能在赏樱大军中胜出？什么风格的服饰才与春日樱花更搭？

近日，淘宝服饰事业部联合清渠数据、淘宝教育事业部重磅发布《2023淘宝服饰行业春夏趋势白皮书》并同步发布2023淘宝服饰春夏九大趋势风格。其中、新华服风、甜心女高风以及精致松弛风的穿搭可谓是樱花季的“不二之选”。

新华服风：清雅樱花与中式复古

樱花，往往象征着纯洁与浪漫，再加上它清甜的香气和淡雅的色泽，樱花从古至今受到了不少人的喜爱。而樱花这种雅致、高洁的气韵和风范，刚好与典雅的中式服装不谋而合。

↑图片来源：pexels

通过对传统文化元素的学习和深入理解，结合新时代美学理念，新华服近些年开始爆火。新华服在保留经典性的基础上，更加强调女性温婉雅致以及细节质感。设计元素上，实用花样立领、金属盘扣、改良垂感斜襟展现了经典性与寻常工艺的创意性再结合，动感流苏、局部镂空以及飘带装饰从新的角度再度诠释创新中式风貌。

新华服趋势风格的走红，00后功不可没。新华服彰显出中国年轻一代与生俱来的民族感以及对中国传统文化的认同，在00后圈层文化的影响下，她们自发地传承与推动着新中式的设计。

新华服风格服饰近年来持续火热，淘内搜索人数逐年提升，2020-2022春夏复合增长率仍超过30%，销售规模增长超60%；而商品供给方面增长更快，商家仍然不断创新推出更多的商品进入市场，满足消费者需求，推动整体风格赛道进一步增长。

甜心女高风格：粉色樱花与甜美穿搭

樱花漫天，形成春日里的限定美景。粉色花瓣下，充满甜蜜与想象。一身甜美穿搭，同样也是樱花美景下的“出片利器”。

↑图片来源：小红书

甜心女高风服饰多采用聚酯纤维、丝绒、纱、棉等面料，材质的多样性，为服装的质感和层次都大大展现了面貌的丰富性。色彩运用大胆丰富，多采用亮色进行搭配，衣服裁剪通常新颖奇特，具有前卫的时尚感，符合年轻人乐于尝新，试图突破束缚的精神。大多数偏爱甜心女高风格的女生充满青春活力，甜美而不失张扬。

近些年，甜心女高风格整体热度直线上涨，淘内搜索人数逐年提升，2020-2022春夏复合增长率近百，销售规模增长超过220%；另外供给侧商品数量增加更快，显示出商家积极的销售态度，风格赛道前景无限。

精致松弛感：晚春樱花与清冷文艺

晚春的樱花逐渐凋零，花瓣散落满地，盛景过后总有一丝悲凉。一套自带清冷感的莫兰迪色系的精致松弛感穿搭与晚春的樱花落花美景似乎形成了绝配。

↑图片来源：小红书

精致松弛感的服饰整体自带一种清冷文艺感，在服装的材质选择上多选用纯色等低饱和净色系色彩，如莫兰迪色、大地色、中性色等；在剪裁上，多以大廓形剪裁和垂坠感等面料增加慵懒感氛围；面料上注重柔软细腻，还原穿着者的自然和轻盈的状态。走路带风是松弛感的风格精髓，在不经意的脚步间发现深层次的内在力量，用柔软的的材质体现不经意的时髦。

精致松弛感风格热度不断提升，2020-2022春夏搜索复合增长率超40%，销售规模成倍增长，商品供给量也随需求迅速增加，在2022春夏出现大规模精致松弛感相关单品，推动该风格浪潮愈演愈烈。

总而言之，春季赏樱穿搭以浅色调服饰为主，外加碎花、蕾丝等元素营造氛围感，各种一套式穿搭更容易出片。

普通人靠穿搭在社交平台吸睛，商家则靠樱花季限定产品渴望“出圈”。定时推出樱花季限定产品已经成了不少品牌每年的固定动作。

先从奶茶品牌说起。今年，奈雪的茶与OATLY联手推出霸气樱花生酪草莓、樱花生酪拿铁、草莓厚乳大福等多款樱花季限定产品，樱花与草莓的双重加持，让这个樱花季粉上加粉。除樱花季限定产品外，奈雪的茶与OATLY还推出多款樱花季主题周边——樱花主题纸袋、樱花主题杯贴、樱花形棒棒糖等。再加上樱花季线下主题门店的加持，樱花季氛围拉满。

↑图片来源：网络

奈雪的茶选择了樱花和草莓的混搭，而coco则选择了樱花与荔枝的搭配——樱花粉荔、樱花粉荔满满、樱花粉荔拿铁款款“樱花味十足”，既喝得到的樱花香气，又嚼得到的荔枝果肉，粉白配色，少女心满满。

↑图片来源：coco官方微博

除了奈雪的茶和coco少女心爆棚的樱花限定产品，霸王茶姬另辟蹊径，重新定义“粉色”，并推出「春宴·樱花乌龙」、「春山·樱花乌龙」、「春江·樱花乌龙」三款全新樱花系列鲜奶茶。

↑图片来源：网络

奶茶品牌争奇斗艳，咖啡品牌也不甘示弱。

星巴克樱花限定新品每年如约而至，云樱轻乳酪拿铁、云樱初绽星冰乐、云樱初绽冰震浓缩三款饮品限时上线，浓醇咖啡与樱花花香交织，感受舌尖甜蜜多重奏。除了咖啡，限定粉嫩樱花周边与限定版家享咖啡同步上线，拉满樱花季的仪式感。

↑图片来源：网络

瑞幸樱花系列3月初再次上线。瑞幸不仅上线了备受好评的樱花风味0卡糖珞珈樱花拿铁，还推出无咖啡因的樱花小铁，照顾了无法感受咖啡因快乐的小伙伴。除了饮品，瑞幸今年还上新了粉樱荔荔大福，樱花形状的大福粉嫩晶莹，荔枝果酱与玫瑰花馅交织于口，一口划入春天。

↑图片来源：网络

瓶装饮品以元气森林为例，今年元气森林限定口味人气王——樱花白葡萄气泡水再次回归。除了爆品回归，元气森林这次还玩出了新花样。为迎合年轻人“早Coffee晚Alcohol”的生活方式，元气森林与Double Win咖啡厅、植物研究所BOTANIC LAB、NoSocial无社交酒吧合作，分别推出特色元气咖啡菜单和春日特调隐藏酒单。到店打卡特色饮品，还会赠送印着“包清醒”、“包上头”的元气森林帆布包等春日周边。“元气脱困局”+“元气脱单局”，这个春天，元气森林很懂年轻人。

↑图片来源：网络

看完了饮品赛道的卷天卷地，让我们再来围观一下美妆赛道。今年春天，娇兰与艺术家们合作重磅推出新款限量版蜂印瓶——Cherry Blossom繁樱大道淡香水。产品推出时，恰逢经典蜂印瓶问世170周年之际，娇兰特别邀请巴黎知名Vermont刺绣工坊为2023限量版装饰瓶身。蜂印瓶装饰灵感来自于纤细雅致的樱花枝，立体再现春樱如梦似幻而又稍纵即逝的美。

↑图片来源：网络

彩妆品牌Nars今春也推出了9色眼影盘与4色颊彩盘以及腮红棒，樱花粉色的包装春日感满满，眼影盘与颊彩盘均选取较为日常的大地色系，百搭好用，一站搞定春日灵动妆容。

↑图片来源：网络

这个春天，国产彩妆也有新动作。Colorkey珂拉琪以樱花甜粉为灵感，打造春日限定樱花系列，推出暖阳初樱、樱粉花海、樱落甜粉三款唇釉以及落日四色眼影盘，清新十足。

↑图片来源：网络

其实不止以上品牌，每年很多品牌都会借着樱花季推陈出新，以迎合消费潜力持续释放的年轻消费群体。但是随着消费者的消费理念趋于理性，以及审美阈值不断提高，樱花季的爆品产出似乎越来越难。对于品牌来说，虽然没有爆品，但是樱花季的话题性依旧存续，通过长期的累积，进而帮助品牌积累更多用户。

近期，各地樱花逐渐进入最佳观赏期，一年一度的樱花季如约而至。每年的樱花季都格外热闹，今年也不例外。随着出行的限制被取消，旅游正在回暖，普通人出门赏樱更加方便，各类社交平台一度被各地樱花美景霸屏；商家也在不遗余力地推出各类樱花单品，虽然今年没有话题性大爆品的出现，但是依旧看到了各类品牌的想法与用心。消费反弹蓄势待发，这个春天注定不同。