在E3正式到来之前，微软似乎不只忙着筹划一年一度的电子游戏盛事，官方更揭晓了一个惊喜，那就是与Lynx跨界合作推出一组个人香氛组，令人好奇这香氛沐浴组葫芦里到底卖什么药。

若问Xbox有什么味道，可能很快就能找到答案。根据外媒指出，今年E3之前，Xbox官方和知名护理品牌Lynx共同开发一组个人沐浴套装产品，从爽身喷雾、香水到沐浴露一应俱全，所有产品都拥有天然精油成分与时尚新外观，从产品描述可得出：

诺基亚街头版《愤怒小鸟》

01 加密俱乐部
02 超稀有口味
03 精英睡眠
04 神秘主义
05 奢侈品新玩法
06 健康公会
07 头等舱疗愈美食
08 高度私有的奢侈
09 偏远的高级料理
10 住在海上

今年6月，当妮代言人戚薇与淘宝第一主播薇娅“薇薇姐妹”合体营业，爱情事业“双赢家”戚薇现场传授“恋爱心动公开课”，将衣物留香置入约会场景。戚薇把“约会神器”当妮留香珠与渴望恋爱的女孩们进行在线分享，还在现场与众人一同抢货，在“屡屡卖断货”的直播现场成功下单。七夕当天，“戚薇脱单香水”视频一时间成为微博讨论热点，戚薇霸气直言“口嗨型脱单”女生的恋爱痛点，独家放送三步脱单教学指南，并推荐“涨桃花”的樱花味留香珠。

与此同时，人气女团舞蹈担当Lisa于5月16日空降淘宝直播间，谈到使用留香珠的好处——舞蹈中流汗也不会影响个人魅力，成功地将衣物留香置入运动、舞蹈场景。Lisa还支招应对不同场合的衣物香气搭配，日常出街选择草木清香，情侣约会选择樱花甜香，火锅聚餐力推红玫瑰香。当妮通过时尚达人的强大感召力，将衣物留香的生活方式传导给爱美爱靓的女性受众。当晚直播间观看人数突破108.18万，位列当晚大牌家庭清洁直播榜单第一名。

宝洁作为全球最大的快消品公司之一，创立于1837年，在1988年进入中国市场，以大规模、低价格、大渠道形成竞争优势。其市场占有率一度达到47%，旗下各大品牌广告长期占据电视黄金播放时段。但随着移动互联网的发展，电视广告出现疲软，消费群体分化，使得宝洁受众逐渐流失。

宝洁在2008年达到巅峰状态，成为全球市值第六大公司，可在此之后营收呈现波动下滑态势。很多国产品牌纷纷兴起，蚕食着宝洁的市场份额，立白、雕牌、浪奇都是其中代表。宝洁力挽狂澜，2014年，对旗下销售额低于1亿美元的产品进行剥离；2017年，又砍掉超过100个品牌，将全球品牌缩减至65个。宝洁2018年营收止跌同增，接着实现三个财年营收的持续增长，但2019年676.84亿美元的营收同2008年817.48亿美元的营收相比，还是显得十分惨淡。

宝洁以规模和低价取胜的策略，显然已不适应于越来越分化的中国市场，也不适用于对品质要求越来越高的中国消费者。与此同时，家清市场规模十分可观，并在不断扩大。《洗护用品行业分析》显示，2014-2019年日化市场复合增长率达到5.8%，而2019年中国家居清洁护理的市场规模已经超过1100亿元。

传统广告的价值正在随着多维度世界的到来而失去光芒，AR广告定义了广告的新内涵，刷新了人们对广告的固有认知，让广告与消费者不再是陌生甚至对立的关系，并让消费者友好地完成对广告的学习与理解。

不含广告

例如此前康师傅在上海徐家汇推出的地铁创意互动游戏，只有在地铁内经过该活动区域的人才有可能参与，而这样的广告也只在人流高峰期起作用，一旦人流量不足，AR广告的吸引力可能降为0。

星巴克与Pokemon Go合作，全美几乎每一家星巴克都会变成游戏中的 PokeStop 或者道场，通过这一举措吸引客流，并且在这次活动中，星巴克也会推出相关特饮“宝可梦星冰乐”。

对此，Xbox创作者Seamus Blackley在Twitter表示，他对这一系列Xbox护理用品没有任何评论，不过言语间似乎透露出不安。

01 超级自我
02 精神益生菌
03 快乐训练
04 健康酒店
05 淋巴健康
06 休息革命
07 更年期休养所
08 正念元宇宙
09 文化处方
10 皮肤营养

▶ 多元宇宙设计：元宇宙概念的催化下，我们正处在一个新的创造力风口。随着数字设计变得越来越复杂，它正在将创造力从物理世界的界限中解放出来，打开了屏幕上和屏幕外的多元设计之门，让零售空间的设计变得越来越梦幻、荒诞和超现实。

此款清爽劲肤沐浴露有着较高清洁力度、冰爽肤感，适合男士夏天使用，冲洗后清凉舒爽。

肯德基曾将知名IP《魔法精灵》融入到产品的营销中来，消费者购买指定产品后可通过手机扫码连接到AR场景。将趣味动画人物融入到食品包装和用餐过程中能够增强消费者的体验感，对食物和品牌产生正面效应。

虽然都穷，但屌丝、文青、愤青还是有区别的。屌丝不懂感性，文青不懂理性，愤青把感性当理性。所以，即使是卖药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高黑五类产品，你也要把平台搞得像百度，披上高科技外衣。

千万不要把你的用户当做傻子，也千万不要忘记屌丝就是傻子。

与此同时，资本对AR广告的亲密度正在升温。近日，瑞典广告技术公司Advrty获得了500万瑞典克朗(约合57万美元)的种子轮融资。而国内的视+AR、易试互动等AR广告公司的融资事件也层出不穷。

在元宇宙逐渐走红之下，不少品牌都在尝试重新想象饮食的蓝图。虚拟体验与实体食物能碰撞出怎样的火花，是一件值得期待的事。

Part 4 品牌与市场十大关键词

2011年，宝马MINI将LBS与AR结合，在斯德哥尔摩推出一项活动。宝马在市内某处设置了一台虚拟的MINI最新款车，参与者需下载App，便可查看虚拟车的位置，任何人都可以参与，最后一个抢到并保留的人即可获得一辆真实的车。

“和你甜甜的好梦。”

凌仕 续锐男士香氛沐浴乳

­ 但其实，香水除了化妆的作用，还能代表不同性格。了解一个人的重要途径，气味是人们最容易忽视的一种。

意识到睡眠经济的潜力，过去一年，奢侈品牌相继推出了各种相关的新产品和服务。Gucci与芬兰健康科技公司Oura合作，在2022年5月推出了一款睡眠追踪智能戒指，售价950美元（约人民币6382元）；奢侈品零售商塞尔福里奇百货（Selfridges）推出了“Sex & Sleep”快闪店，供消费者探索一些列促进睡眠的草药、精油等，还在内部电影院举办睡眠活动，供你进去打个盹；奢华酒店品牌瑰丽酒店（Rosewood Hotels & Resorts）去年也推出了睡眠颂体验（Alchemy of Sleep），宣称以全新的沉浸式体验，通过引导睡眠、促进运动和特殊设施来改善人们的休憩状态。