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天猫双11最全战况综述：12点807亿
今年的天猫双 11 购物狂欢节又来了，你可能哭天喊地说今天真的不再多收了，也可能到处炫耀自己说我才不参合这个热闹呢，也可能抱怨下不了单结不了账，也可能愤恨想要的货都没有抢到……可是你真的无法阻止剁手党们在今年继续创造奇迹，仅仅只是过了 2 个小时，交易额就已经达到了去年的一半还多（2015 年交易总额为 912+ 亿元），阿里巴巴CEO张勇接受采访时表示，这反应了中国的消费升级，也说明网络消费成为了一种生活方式。废话少说，我们来看看今年双 11 第一个凌晨的战况吧。
注意：由于媒体中心的数据更新只开放到凌晨 1 点半，所以以下数字在没有具体说明的情况下均截止于 2016 年 11 月 11 日凌晨 1 点 30 分。（所有数据以阿里巴巴官方公布为准）
截止 2016 年 11 月 11 日 2 点 30 分 20 秒，天猫双 11 购物狂欢节的交易额突破 500 亿元。
一、关键时间节点和关键数字
0:00:52 交易额突破 10 亿元（去年用了 1 分 12 秒）；
0:03:47 交易额突破 50 亿元（去年用了 5 分 45 秒）；
0:06:58 交易额突破 100 亿元（去年用了 12 分 28 秒）；
0:14:16 交易额突破 191 亿元，为 2012 年双 11 全天的总交易额；
1:00:57 交易额突破 362 亿元，为 2013 年双 11 全天的总交易额；
2:00:00 交易额突破 486 亿元；
2:30:20 交易额突破 500 亿元（去年用了 9 小时 52 分 22 秒）。
其中，无线端的交易占比始终在 83% 左右。
二、物流情况：第一单变成了小家电
0.9 秒付款成功，6 分 51 秒商品完成打包从仓库发出，13 分 19 秒签收成功。在佛山芦苞镇打工的黄先生还在血拼的时候，菜鸟联盟的成员 EMS 已经敲响了他的房门，黄先生成为了 2016 年天猫双 11 第一个收到包裹的消费者。黄先生所购买的是一台美的榨汁机。
5 分钟完成打包，再到 17 分钟海关检验出库，直至 28 分钟抵达消费者家中完成签收，不到半个小时，杭州市民汪女士便收到了今年双 11 的跨境第一单。汪女士购买的是一支电动牙刷。
根据菜鸟网络的数据显示，双 11 开场仅用了 18 分钟，物流订单迅速破亿，而去年同期用了 43 分钟；截至凌晨 1 点钟，共计产生物流订单 1.74 亿。
为什么今年的速度快了这么多？菜鸟网络进口物流负责人赵剑在接受记者采访时表示，为了方便发货，菜鸟网络通过大数据预测，帮助商家提前把商品下沉到消费者身边的保税仓库，由于保税仓库系统平台上协同对接了海关、商检等部门，订单产生后根据前置信息可以迅速地完成清关环节。
在非跨境物流方面，往年的双 11 配送最快的都是大家电（比如去年是北京市民购买的一台微鲸电视，前年是广东居民购买的一台奥马冰箱，创见编辑注），因为品类有限，其可以通过菜鸟大数据计算做到库存提前下沉。而今年双 11 菜鸟联盟首次尝试了爆品下沉模式，通过菜鸟大数据分析产品历史数据、活动规划、季节因素、购买因素等综合指标将仓内的爆款商品提前下沉到末端仓。11 日下单之后货物直接从分拨仓下发到客户手上，提升时效，降低破损，提高客户体验。
今年双 11 前，美的生活电器事业部通过与菜鸟联盟的合作，实现了货物全国统一部署，与众多销售商共用菜鸟联盟分布在全国各地的庞大库容，实现全国供销一盘货，商家无需囤货，只需要安心卖货即可。
同时，因为菜鸟对仓库后台系统的改造，使购物订单能够第一时间生成物流订单传至仓库，并迅速完成配货，而传统的物流系统完成这一动作至少需要半小时甚至一小时。
三、支付：再创世界纪录
2016 天猫双 11 全球狂欢节开场仅仅 10 分钟，世界支付纪录被再次刷新。支付宝公布的数据显示，在零点 9 分 39 秒，支付宝的支付峰值达到 12 万笔/秒，是去年的 1.4 倍，刷新了去年创下的峰值纪录。并且，用手机参加双 11 成为了常态，前 10 分钟里，支付宝的移动支付笔数占比达 92%，在支付方式的选择上，花呗和余额宝笔数占比分别高达 29% 和 18%。
1 点 06 分，支付宝的支付笔数超过 2 亿。
今年，购物送保险几乎成了天猫双 11 商家的「标配」。为了让网友购物更放心，大部分天猫商家为消费者赠送了相应的消费保险比如运费险、货物破损险、食品保质险或者衣服褪色险等各类消费保险。数据显示，双 11 开始后的前 10 分钟，5196 万笔消费保险开始保障交易，保障的总金额高达 42.4 亿。
今年双 11，全球 200 多个国家和地区的海外用户，也可以在天猫、淘宝或者阿里速卖通上用支付宝参与抢购。通过和世界各地机构的协作，支付宝已经初步形成了「全球收全球付」，目前支持 18 种货币结算，境外超 4000 万的用户。其中，使用支付宝用户最多的海外国家包括俄罗斯、美国、西班牙、法国、巴西。
四、全国人民都爱买什么？
截止 1 点 30 分左右，整体 Top20 和各品类的品牌销售额排名前五分别是：
￥店铺 TOP 20 排名情况：
冠军：苏宁易购官方旗舰店；
亚军：优衣库官方旗舰店；
季军：小米官方旗舰店；
4~20名：NIKE 官方旗舰店，荣耀官方旗舰店，海尔官方旗舰店、魅族官方旗舰店、美的官方旗舰店、adidas 官方旗舰店、NewBalance 旗舰店、GXG 官方旗舰店、森马官方旗舰店、全棉时代官方旗舰店、格力官方旗舰店、Gap 官方旗舰店、三只松鼠旗舰店、太平鸟男装旗舰店、科沃斯旗舰店、jackjones 官方旗舰店和 ONLY 官方旗舰店。
可以对比一下去年前 20 的情况：
小米官方旗舰店、华为、苏宁易购、优衣库、魅族、海尔、sitrust、林氏木业、乐视 TV、格力、联通华盛手机、微用汽车专营店、家装 e 站、杰克琼斯、耐克、科沃斯、海信、NewBalance、森马和太平鸟。
￥手机品牌销售额排行：苹果、荣耀、魅族、小米、华为；
￥手机品牌销售量排行：荣耀、小米、魅族、苹果、华为；
￥手机商家销售额排行：苏宁易购、荣耀、魅族、小米、华为；
￥大家电品牌销售额排行：海尔、美的、西门子、格力、乐视 TV￥大家电商家销售额排行：海尔、苏宁易购、美的、格力、小天鹅
￥小家电品牌销售额排行：美的、飞利浦、科沃斯、九阳、戴森￥小家电商家销售额排行：科沃斯、戴森、飞利浦、blueair、小米
￥食品品牌销售额排行：三只松鼠、百草味、茅台、良品铺子、蒙牛￥食品商家销售额排行：三只松鼠、百草味、良品铺子、壹玖壹玖、茅台
￥母婴品牌销售额排行：巴拉巴拉、优衣库、全棉时代、GAP、英氏(YEEHOO)￥母婴商家销售额排行：巴拉巴拉、优衣库、全棉时代、GAP、英氏
￥美妆品牌销售额排行：百雀羚、SK-II、欧莱雅、自然堂、玉兰油￥美妆商家销售额排行：百雀羚、SK-II、OLAY、佰草集、自然堂
￥个护家清品牌销售额排行：威露士、清风、施华蔻、维达、全棉时代￥个护家清商家销售额排行：宝洁、施华蔻、威露士、清风、全棉时代
￥家纺家饰品牌销售额排行：水星、lovo、富安娜、罗莱、南极人￥家纺家饰商家销售额排行：罗莱、水星、富安娜、博洋、梦洁
￥男装品牌销售额排行：优衣库、GXG、太平鸟、森马、杰克琼斯￥男装商家销售额排行：优衣库、GXG、太平鸟、森马、杰克琼斯
￥女装品牌销售额排行：优衣库、ONLY、乐町、波司登、欧时力￥女装商家销售额排行：优衣库、ONLY、乐町、欧时力、韩都衣舍
￥鞋品牌销售额排行：骆驼、斯凯奇、UGG、百丽、奥康￥鞋商家销售额排行：骆驼、UGG、斯凯奇、百丽、热风
￥运动户外品牌销售额排行：耐克、阿迪达斯、NewBalance、李宁、安踏￥运动户外商家销售额排行：耐克、阿迪达斯、NewBalance、李宁、斯凯奇
五、手机战场激烈程度下降：荣耀&华为力压全场 小米再度弱 苹果高冷
相比于去年华为&荣耀与小米之间惨烈的领头羊之战，今年凌晨时刻的激烈程度显得有些平稳，荣耀品牌基本上从一开始就处于各个榜单的领先地位。小米手机一直被荣耀压着无法翻身，甚至在截稿时某些数据已经落后于魅族。而苹果虽然没有让 iPhone 参与到双 11 的促销中，但依然是笑傲江湖并冲上榜首，并成为唯一进入榜单的国外品牌，并完全碾压华为称霸高端机市场。我们来看看具体的情况。
在凌晨 1 点钟左右的时候，天猫方面透露了一些具体的数据信息：
￥手机品牌销售额排行：荣耀、魅族、小米、苹果、华为；
￥手机品牌销售量排行：荣耀、魅族、小米、苹果、华为；
￥手机商家销售额排行：荣耀、魅族、小米、苏宁易购、华为；
在凌晨 1 点钟的时候，荣耀品牌独占品牌销售额、销售量和商家销售额的第一名；阿里的半个亲儿子魅族凭借双 11 的充足背后仅次于荣耀，但魅族历年只是在双 11 的前半程十分勇猛，但随着备货耗尽就逐渐让位于其它品牌，直到跌出前五，不知道今年的情况如何；小米有点后劲不足落后于荣耀和魅族，接下来就看小米有什么大动作了。
然而，到了 1 点半的时候情况就完全不一样了。如图：
￥手机品牌销售额排行：苹果、荣耀、魅族、小米、华为；
￥手机品牌销售量排行：荣耀、小米、魅族、苹果、华为；
￥手机商家销售额排行：苏宁易购、荣耀、魅族、小米、华为；
显著的变化是，凭借单品的高定价，苹果的品牌销售额跃升到了第一，荣耀含恨排到了第二，魅族依旧力压小米，华为稳居第五名；然而在品牌销售量上，荣耀以性价比取胜，小米凭借丰富的机型数量排名第二，魅族排名第三。
在具体型号的排名方面：
荣耀畅玩 6X 成为单品销售冠军（其上一代产品荣耀畅玩 5X 是去年双 11 的单品销售冠军）；小米刚刚发布的旗舰产品小米 Note 2 排名第 2~~~；小米在天猫独家销售的低端机红米 4A 排名第三；魅蓝今年最受欢迎的型号魅蓝 Note 3 排名第四，而为今年双 11 专门定制的魅蓝 3s 排名第五。
在单品销售量上，荣耀畅玩 6X 依旧是单品第一，红米 4A 紧随其后，魅族交给阿里爸爸的作业魅蓝 3s 和 note3 排名第三和第四，红米4排名第五。
在具体价格档位上，品牌分布也很有意思：
3000元以上档完全是苹果的天下，iPhone 6s、iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 独霸前三，有趣的是，去年发布的 iPhone 6s 凭借充足的备货和价格的下降反而超越了今年发布的 iPhone 7系列。这个档位上华为完败。
在 2000 元档次上，小米新旗舰小米 Note 2 成为冠军，荣耀旗舰荣耀 8 排名第三，出乎意料的是美图手机 M6 排名该档次第二位！奇怪的是该档位上没有今年的当红炸子鸡 OPPO 和 vivo 什么事情。
竞争激烈的 1500 元档位上，魅蓝 Max、小米5s 和乐 Max2 成为前三名，不过当下深陷欠款风波的乐视手机不知道是不是能顺利安排发货呢。
竞争更加激烈的千元机中， 目前的单品销售冠军荣耀畅玩 6X 毫无疑问是第一，华为低端机畅享5S 排名第二，红米 Note 4 排名第三。
600 元档次的低端机上，魅蓝 3s 和魅蓝 Note 3 战胜了死对头红米 4。
更加低端的 600 元以下市场中，红米4A、荣耀畅玩5 和魅蓝 Note 2 分列前三位。
不过手机届的竞争才刚刚开始，接下来就看各个品牌方如何斗智斗勇了。
补充一下，小米手机是最受港澳台消费者喜欢的品牌（是全部品牌的第一，不仅仅是手机）。
六、哪个地方的购买力最可怕？广东人最土豪，山东海参最受欢迎
无疑，传统的经济强省广东、浙江、江苏在消费排行榜上依旧排名前三，上海、北京、山东、四川、湖北、福建和湖南排名第四到第十。
上海、北京、杭州、深圳和广州成为消费能力最强的五个城市；
江苏昆山、浙江义乌、江苏慈溪、江苏常熟和江苏江阴是消费能力最强的五个县。
不过消费能力最强前十的村里，山东占据了前三里的两个位置：
山东肥城桃源镇屯头村
广东蓉城地都镇凤美村
山东岱岳范镇崔家官庄村
福建浦城河滨街道北山排村
福建靖山城镇钟古村
湖北新春狮子镇河口村
辽宁黑山新立屯镇服务站
浙江长兴太湖图影小沉渎村
湖南道县白芒铺镇白芒铺村
福建仙游榜头镇象洋村
在农产品排行榜上，山东乳山/阳谷/荣成出产的海参最受全国人民欢迎；宁夏枸杞、东北大米（分别来自黑龙江五常、辽宁开原和吉林柳河）称为土特产排行的第二和第三。
接下来的是云南文山/江苏昆山/浙江义乌产的三七、陕西周志/浙江嘉善/山东栖霞的苹果、江西新建/浙江慈溪/浙江嵊州的蜂蜜、浙江温岭/江苏盱眙/云南文山产的玛咖、广东中山/四川青神/广东东莞产的腊肠、江苏成熟/江苏昆山/江苏兴化产的大闸蟹分别 4~10 名。
七、全世界人民也疯狂
今年双 11 里，已经有 158 个国家的消费者参与了买买买。国内消费者最喜欢购买来自美国、日本、韩国、德国和澳大利亚的产品，而俄罗斯、美国、法国、西班牙和巴西的消费最喜欢购买来自中国的产品，他们最喜欢买中国的手机配件、手机、女装、流行饰品和真人发。
据飞猪(阿里旅行)透露，中国人最喜欢的境外旅游目的地是泰国、日本、韩国、美国和新加坡。
最受港澳台地区喜欢的品牌前五名分别是小米、阿迪达斯、耐克、松下和海尔。
在中日交易方面，最受消费者喜欢的日本品牌是优衣库、松下、夏普、索尼和佳能，最爱买的日本货物是羽绒服、平板电视、纸尿裤、衬衫和数码单反。而日本消费者最喜欢买的中国商品是女装、监控器材、手机配件、音视频设备和男装。中日消费者之间的兴趣差距还蛮大的。
在中美交易方面，最受消费者喜欢的美国品牌是耐克、苹果、NewBalance、GAP 和斯凯奇，最爱买的美国货物是跑步鞋、休闲鞋、手机、耳机和篮球鞋。而美国消费者最喜欢买的中国商品是真人发、流行饰品、男装、女装和家庭装饰品。中美消费者之间的兴趣差距也是蛮大的。