本篇文章给大家谈谈欧时力品牌介绍，以及欧时力女装官方旗舰店的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。

文章详情介绍：

• 1,以消费者的品味为导向，欧时力何故难成大品牌？
• 2,盘点：10个你不知道的高性价比时尚服装品牌

以消费者的品味为导向，欧时力何故难成大品牌？

服装市场是极好的。据相关数据，2012-2017年间，我国服装类零售一直保持平稳增长趋势。其中，2017年，服装类零售总额达14557亿元，相比2012年的9778亿元增加了4779亿元，预计2018年全国服装零售额将达到15231亿元。

服装市场之所以如此蓬勃有两方面的原因。一方面，服装是刚需，无论服装业态怎么变换，市场对服装都有稳定的需求。另一方面，随着消费水平的提高，人们对服装也有更多的要求，需求量也随之不断增大。正因市场的需求不断增大，服装行业呈现一幅欣欣向荣的景象。

服装行业的巨大潜力使得市场上涌现了很多服装品牌，例如，zara、优衣库、H&M等等。这些都是小有名气的牌子。除此之外，还有一些其实还不错但是并不广为消费者所知的品牌。其中，最典型要数欧时力。该品牌一直以消费者的衣着品味为导向，其时尚潮流的标签也颇受消费者喜爱。但是欧时力一直未能发展成大牌。这其中的原因怕是要从欧时力自身说起。

前有品牌质感领路，后有雄厚资本撑腰，欧时力仍不能名声大噪

淘宝网欧时力，英文名ochily，是赫基国际（香港）集团旗下的一个自创品牌，主要经营女装、男装和饰品。据了解，欧时力的品牌灵感来源于佛罗伦萨的市花玉簪花。这种花典雅灵秀、亭亭玉立的形态，雨后在冻结的石头上闪着微亮的各种色彩，成为了典雅不羁、变幻色彩的欧时力之创作源泉。

虽然说欧时力女装和男装都有在经营，但是从欧时力的经营现状上看，女装占了主导地位。这从欧时力的品牌定位上就能看出一二。欧时力品牌的目标用户目标是成熟、自信、独立、高贵、大方的时代女性。欧时力主张艺术与商业融合，打破常规，从设计到工艺、从颜色到板型、从细节到搭配，发动混搭概念。混搭的概念使欧时力的品牌充满了质感。

欧时力自1999年上市以来，以前所未有的速度在中国市场发展壮大。在短短的两、三年间，欧时力在北京、上海、深圳等60多个一、二类主要消费城市开设了160余家加盟店以及专柜，这些加盟店和专柜年销售额达到了2.5亿。

再来看看欧时力的母公司赫基国际集团，其总部位于广州，2011年股市值约20亿美元（约150亿人民币）。赫基集团在业内可以说颇有实力。2012年赫基搭上知名奢侈品企业LVMH集团的顺风车之后一路高走。据相关数据，2014-2017年，赫基集团直营模式收入分别为22.41亿元、23.65亿元、26.94元和29.43亿元，占集团主营业务收入之比分别为39.15%、42.12%和45.14%，截至2017年总资产高达52.98亿。

可以说，赫基的实力颇为雄厚，这自然对欧时力有所助益。欧时力作为赫基旗下的自创品牌也始终与集团的发展方向同步，秉承着集团以消费者为导向的时尚品牌运营理念。欧时力母公司赫基过往的营业数据，也证明这种理念在服装市场上很是受用。有了一定营收的赫基集团也于去年扬言进军IPO。

此番看来，欧时力品牌本身挺有质感，背后的资本后盾又坚挺，照理说这样的服装品牌应该会快速发展成为消费者所熟知的大品牌。然而，就欧时力目前在服装行业的名气而言，显然不那么回事。

战场太凶险，后盾不得力，欧时力欲杀出重围难之又难

虽然欧时力前头有品牌质感作为门面，后方又有母公司作为后盾，但是在这个纷杂的服装市场上还有很多别的原因在掣肘欧时力成为一个真正的大牌。

一方面，服装行业虽然繁华，但是市场竞争十分激烈，各大服装品牌都加大马力以最快的速度崛起，大家你争我抢蚕食市场。且不说中国本土的服装品牌，光是国外入驻中国的服装品牌就已经非常多了。早在2016年，光是韩国入驻中国市场的服装品牌就有Elite、8seconds、Good People、帆布威等12个。

然而，在这些新品牌入驻之前，中国服装市场上已经盘踞了很多外国的品牌。例如前文提到的zara、优衣库、H&M等等。这些品牌已经累计了非常大的用户量。而欧时力在中国市场上扩张，必将与这些服装“地头蛇”正面交锋。欧时力想要在这样已经有雏形的市场格局上撕开一道口子并不是那么容易。

再加上现在随着新零售的概念深入人心，服装行业的业态也在发生很多变化。很多服装品牌已经在服装新零售的道路上行走了很远。在没有样本可循的服装新零售探索道路上，走在前头的品牌总能最大程度享受到红利，而跟在背后的品牌只能是捡漏。而目前并未有消息显示欧时力在新零售上有任何建树。

另一方面，欧时力虽得母公司资本加持，但母公司不只有欧时力一个品牌，雨露均沾的宠爱到底不太够。据了解，目前其旗下除了欧时力之外，还拥有 Five Plus、TRENDIANO、COVEN GARDEN等多个自创品牌。此外，赫基还收购了MISS SIXTY，通过合资方式在中国运营Superdry、 DENHAM 等国际品牌。

可见欧时力母公司的网撒的非常大。可是网撒得大了不见得是好事，因为捕捞的面积大了会出现很多很多的问题。比如说某一处出现了问题一时间是不容易找到，这会使已经入网的鱼儿从出现漏洞的“破网口”溜走。而赫基的“大网”显然也是存在问题。

据相关数据，2014-2017年，赫基实现的营业收入分别为58.03亿元、60.96亿元、64.46亿元和65.90亿元，2015-2017年同比分别增长了5.05%、5.74%、2.24%；同期对应净利润分别为11.44亿元、11.26亿元、11.53亿元和9.61亿元，2015-2017年净利润同比增长率分别为-1.6%、2.42%、-16.66%。显而易见，赫基营业收入增速放缓，净利润甚至步入负增长的尴尬境地。

而母公司营业收入增速放缓后仍然不警惕，还要计划持续扩张。据了解，赫基最新的招股书中显示，赫基此次计划募集资金18.39亿元用于营销网络建设项目。该项目拟采用购置和租赁方式，在全国多个一、二线城市进行营销网络布局，即直营门店的建设，计划建设6家体验中心和350家标准店。事实上，2015-2017年，赫基股份各期末直营店铺数量已经分别从765家飙升到1184家。

总的来说，服装市场的战场上的“敌军”太多，竞争十分激烈，“敌军”们乘着新零售的东风已经飞出很远了，而欧时力还在原地没什么大作为。而欧时力的母公司自创品牌和代运营的品牌非常多，并未能全力支持欧时力在中国服装市场的发展。这两大方面的原因使得欧时力并未能迅速成长为服装大牌。

双重原因掣肘下，欧时力何以成为服装大牌？

在蓬勃的服装行业战场上强敌当道，而在这战场背后欧时力的后盾又不足，在双重掣肘下欧时力行动不便。那么，当如何发展成为服装大牌？

首先，欧时力既然得不到母公司百分之百的支持，就要在自身上发掘能量。例如，欧时力的混搭风赋予了品牌质感，为消费者提供一个全新的时尚风格。欧时力完全可以凭借这一优势为自身镀金。即凭借着消费者对混搭风格的喜爱，打造独特的混搭标签，做服装混搭风的NO.1，让消费者只要想到混搭风格的衣服就想到欧时力。

其次，市场激烈的竞争无法避免，但是要在市场上站得住脚就需要有足够多的用户。换言之，欧时力需要时间心思去培养品牌本身的粘性用户。服装是属于低价高频的商品，每一次季节的更替，都会产生大量的市场需求。尤其是在当下，消费者生活水平日益提高，很多时候消费者就是为了美观而去不断购买衣服而不单单只因为季节的变换。所以，粘性用户的培养十分重要。

最后，欧时力当在服装新零售方面加大马力。在新零售的东风下，服装行业的业态将趋于多元化，业内也将会涌现非常多新的元素，这些元素将会为吸引用户的作出非常大的贡献。举个例子，以前服装行业只有实体店等传统业态，不久后电商来袭，为服装行业注入了新的元素，为此也带来了巨大的红利。而此次新零售来势汹汹，其背后潜藏的商机非常大。所以，欧时力发展新零售非常之必要。

总而言之，欧时力作为一个以消费者的品味为导向服装品牌具有一定市场影响力。但是，这种影响力还不够大到足以支撑欧时力成为一个大品牌。换言之，欧时力想要成为服装大牌还有很长一段路要走。只是欧时力在注重深耕产品的同时，也要看到营销的重要性。欧时力当新零售策马扬鞭，拓宽品牌的营销途径。如此，才真正成为一个广为消费者所知的时尚服装大咖。

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盘点：10个你不知道的高性价比时尚服装品牌

近年来，随着Zara的人气衰减，老粉们除了表示失望，更多的还有迷茫。除了Zara还有哪些牌子性价比较高、设计较大牌、品质有保证的时尚品牌？今天来盘点一下你可能还不知道的10个完胜Zara的时尚服装品牌。

Massimo Dutti同ZARA 共同隶属与西班牙Inditex集团。最初以男装起家。1995年发布女装系列。Massimo Dutti 女装系列主要面向25-45岁上层都市女性。崇尚优雅、知性。体验阶级优越是Massimo Dutti的主要价值核心。

目前在全国多城市设有品牌门店，同天猫商城同步销售。成为2016年最受欢迎的都市时装品牌之一。天猫店铺：Massimo Dutti官方旗舰店

Ochirly(欧时力)品牌源于意大利，寓意是时尚魅力。佛罗伦萨是Ochirly品牌的设计源泉，因此Ochirly是浓郁正宗的欧风品牌。Ochirly个性鲜明独特，最早提倡混色混搭概念并引起时尚界强烈风潮。Ochirly的目标消费群定位在成熟、高贵、的新时代女性。目前已经成为众明星青睐的时尚殿堂。

Ochirly品牌店覆盖全国60多个省市，天猫开设官方旗舰店。成为都市时尚女性心中的消费首选。天猫店铺：ohirly官方旗舰店

OFFICE CHIC(职场时尚)社交女装是中国本土时装品牌，针对25-45岁充满社交困惑的都市女性。是“杉杉女时装”旗下中端品牌。OFFICE CHIC全部聘用中国设计师，针对亚洲女性身材进行多年的探索。设计风格简约、舒适；自信、勇敢。品牌定位精准：绝不是“区分阶级的奢侈品” 而是“给努力工作馈赠的高档品”。

OFFICE CHIC目前在全国百余家品牌门店销售，凭借服装的超强可穿性，和在细节方面经常出人意料的特点，拥有一批来自全国各地的忠实粉丝用户。天猫店铺：职场时尚旗舰店

Dazzle是上海地素时尚股份有限公司旗下女装品牌，融合了意大利的文化底蕴和现代运动休闲娱乐的时尚思潮。主要面向群体为18-35岁率性、自由的年轻一代。设计主张是：年轻、奢华、疯狂、执着。Dazzle的高街特色深受广大年轻消费者的喜爱。

Dazzle线下门店已经覆盖全国30余个省市。与DIAMOND DAZZLE、d'zzit互为兄弟品牌。天猫店铺：dazzle官方旗舰店

EIN是深圳市玮言服饰股份有限公司旗下的时尚女装品牌。品牌坚持重品质而非物质的价值观，以回归质朴奢华为理念，擅长用棉麻丝毛等天然材质诠释时装的肌理与色彩；主张自在由心的生活方式。

E、I、N分别是EIN的三个品牌系列，E系列设计为都市优雅风格；I系列设计为创意独特风格；N系列设计为旅行自由风格。EIN并未为自己的面向群体做出明确的界限和判断。所有爱棉麻的女生都会爱EIN。EIN主张健康生活，分别在北上广深开设了“生活概念馆”圈粉无数。天猫店铺：ein旗舰店

N.PAIA恩派雅成立于2014年，是为现代精英女性时尚诉求而精心打造的当代设计师品牌。设计前沿、大胆。主张：简约，针织情怀。N.PAIA通过运用丝、棉、麻、羊毛等自然材质，融入西方文化。打造都市女性：冷静、有距离的摩登形象。是强艺术与需求结合的年轻时尚休闲品牌。

截止到2017年，全国80余家门店同步销售，成为年轻人炙手可热的小众品牌。天猫店铺：恩派雅旗舰店。

MO&Co.成立于2004年.设计师主要以“率性”男女的时尚作为出发点，研发生动的图案及明朗的色彩创造中国式街头文化。主要面向群体为18-35岁之间，率真随性，有自我展示渴望的大女孩。

经过了多年的发展，MO&Co已经成为时尚界的名人，入驻全国多家知名商圈，成为追求个性特点的年轻人中炙手可热的潮牌。天猫店铺：moco官方旗舰店

诗篇女装是影儿时尚国际集团旗下一个英伦风格的商务运动时尚休闲女装品牌。主要以海军条纹为设计元素并予以延展销售终端。

风格自由清新，诗篇在细节、质地和卖场整体上强调商务运动休闲而区别于大众的运动休闲品牌，视觉上强调经典与现代相结合，表达强烈的商务运动与国际时尚休闲的英伦风格，突出时尚、健康、阳光的活力气息。天猫店铺：诗篇官方旗舰店。

卓雅JORYA品牌，始创于1992年。以对女人有着独特的见解，专业的设计及理念，让女性优雅性感的魅力全面绽放。其系列产品分为JORYA服饰、costume高级定制、礼服及配饰。

JORYA一直延用的荷叶边、马蹄袖、蕾丝、蝴蝶结等元素，经过创造性的改良与搭配，完美地融合进每一季服装设计当中，强调女性线条，让JORYA女人在不经意间更显柔美。天猫店铺：JORYA官方旗舰饭店

Theory 是久负盛名的欧洲天才设计的时装品牌。以概念性原创作为设计出发点。面向群体在30-45岁之间有一定消费能力的成功女性。消费轻奢，比较小众。

现时于世界各地有数十间专卖店，其中中国市场目前差不多有二十间左右。Theory的款式深受亚洲市场所喜爱，特别于日本，不少明星及主持人也追棒此品牌。